《十九大报告学习词典》:打造“现象级”融媒体作品

2017-12-17 11:31 来源:电子游艺网

《十九大报告学习词典》:打造“现象级”融媒体作品

他们就商量向这个国家提出来,能够减赋,给农民减负。

《十九大报告学习词典》:打造“现象级”融媒体作品

在十九大宣传报道工作中,H5成为一个出新出彩的亮点。江西日报社先后制作了《总书记!江西向您报告》《江西省委书记邀您加入十九大群聊》《听!十九大上的赣声》等一系列接地气的H5作品,传播手段新、宣传效果好。特别是10月18日大会开幕当天,由江西日报社十九大全媒体报道中心策划、中国江西网制作的《十九大报告学习词典》H5作品,立意高远、视野宏阔,紧紧扣住报告提出的“一系列新思想、新论断、新要求”这个主题主线,推出后就被全国网友刷屏,仅6天时间总阅读数就超过了1000万次,打造出了一个“叫得响、立得住、传得开”的现象级作品,成为全国媒体解读十九大报告中少有的千万级爆款作品。对于江西日报社而言,这个千万级融媒体作品是在重大事件报道面前,通过集团协作,先行先试,对省级党报集团媒体融合报道的一次有益尝试和探索。高点站位“会当凌绝顶”,方能“一览众山小”。

随着互联网的快速发展,图文、视频、动漫、VR、H5等各种新媒体形式和手段越来越多地出现在我们的重大报道中。不可否认,这些新媒体形式和手段极大增强了报道的可看性和互动性,丰富了表现形式,但也常常因为缺乏创意,内容上就事论事,难以彰显重大主题报道的分量,缺少思想的深度和厚度。

登高才能望远。我们推出的《十九大报告学习词典》H5作品成功引爆网络的关键就是立意高远、视野宏阔。我们在十九大融媒体宣传中,并没有因为是地方媒体就放低视角,而是站在国家和时代的层面上,紧紧扣住总书记报告提出的“一系列新思想、新论断、新要求”这个主题主线,第一时间制作了《十九大报告学习词典》H5作品,着力将一系列新思想、新论断、新要求,用广大受众易于接受的方式,以小见大、点线面结合来解读好、宣传好、传播好。关注转发这条H5的网友遍布祖国神州大地,除了江西的网友外,参与阅读和转发的网友还来自新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、云南、甘肃、湖南、浙江、台湾等地。提前策划凡事预则立,不预则废。新闻要做大,引导有力度,关键靠策划。尤其是重大报道,只有从形式、内容、载体等各个方面精心策划,才能提升新闻宣传的传播力、感染力和影响力。面对十九大这样一个重大主题宣传,如何才能既表现主题主线,又契合受众?江西日报社编委会提出“推出一批有影响力的新媒体作品,争取打造一到两个爆款精品”的融媒体报道要求。对此,中国江西网高度重视,组织记者、编辑、美工、技术中的精兵强将三次举行策划会,明确了“精雕原创资源、报网端融合联动、新媒体创新不止”的基本思路,抓住万众瞩目的十九大报告这个关键点,争取成为爆款作品。经过多次讨论,我们最终确定梳理十九大报告中的“干货”,提前由美工和技术设计好模板,采用“学习词典”的形式,第一时间用H5呈现。创新呈现在融媒体传播新形势下,创意发挥着越来越重要的作用。创意的成功与否,决定了宣传报道质量的高低。该H5作品一改传统报告解读的枯燥堆砌,新媒体编辑运用图文并茂的手法,将“大会主题、历史使命、历史方位、十个方面历史性成就、两个重大判断、新时代五个定位、主要矛盾、四个伟大、五个更加自觉、四个自信、新时代中国特色社会主义思想、十四个基本方略、新时代党的建设总要求”等十九大报告中的核心要点进行全面梳理和简要总结,每个方面用一个最准确的词语来概括,配上喜庆的底色和雄浑激昂的音乐,浑然一体,让人忍不住分享。该H5作品在制作的过程中,几易其稿,反复推敲打磨,精心设计雕琢;特别在配乐方面,尝试用了几十首音乐,反复比对。此外,为了增强作品的互动性,在分享标题加上能显示“我是××多位学习的人”信息,极大地触发了网友分享转载的参与性。宽度布局整体发力、融合传播是我们此次报道的一大亮点。像党的十九大这样的重大主题宣传报道,相关作品必须内涵深、覆盖广,在呈现时多维度、多层次、多形式,向深度发展,向广度延伸,通过PC端、微博、微信、客户端等多端口呈现。为充分发挥平台多元优势,中国江西网在十九大宣传报道中尤其重视“报网端微视”融合联动,充分利用《江西日报》《信息日报》、中国江西网、江西手机报、微博微信、江西视听等平台资源进行融媒体策划,实现“报网端微视”的五位一体良性互动,才涌现出了《十九大报告学习词典》这种阅读数过千万次的现象级作品。10月18日晚,该H5作品第一时间在微博、微信公众号、客户端推出后,又把H5的内容按照纸媒的特性进行重新改造和梳理,在第二天的报纸上呈现。内容虽然大同小异,但表达方式迥异,收获了点赞和喝彩。团体作战重大主题报道往往都是战役性报道,仅靠单兵作战很难达到精品化要求,需要集体智慧、整体策划、全体出动。《十九大报告学习词典》之所以成为爆款并非偶然,是因为我们有一支成熟的融媒体报道团队和平时积累了丰富的新媒体实战经验。仅中国江西网今年以来的阅读数超过百万的新媒体作品就有30余件,特别是在6月27日,推出的《兄弟!一路走好!我为抗洪英雄程扶摇送行》H5作品,不到一天时间,其浏览量就突破625万次,反响强烈,受到社会广泛认可。报纸、网站和客户端的融合客观上也增强了中国江西网新闻策划的厚度和强度,包含中国江西网在内的江西日报社十九大全媒体报道中心一起调集了纸媒和网站的时政采编团队,前后方达到30多人,多数具备10年以上的时政新闻采编经历,确保内容安全和稳定;网站和客户端这些年“玩转新媒体”16人最强力量团队打磨成熟,确保报道形式上推陈出新。

(作者练蒙蒙系中国江西网总编辑胡武龙系中国江西网新媒体部主任)本文版权归中国记协所有,转发请注明来源。

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(责任编辑:哈里王子明年完婚 )